Fratatt identiteten

Valg av navn har konsekvenser for virksomhetens troverdighet og legitimitet – ikke minst gir navnet identitet. Det paradoksale er at man i næringslivet for øvrig er blitt oppmerksom på hvor viktig tydelig identitet, godt rykte og merkevarens immaterielle verdi er for organisasjonens effektivitet, skriver Haug.